中金策略一座乐高乐园能为上海带来什么

从云端到地面，乐高的风正席卷上海。

天际间，吉祥航空“乐高乐园号”彩绘飞机如同一座移动的积木城堡翱翔，明黄色的机身上过山车图案跃动，舷窗边俏皮的“悟空”人仔仿佛正在俯瞰。沿着“悟空”的视线往下，全球开园规模最大的上海乐高乐园就将在今天正式开园纳客。

一座用8500万块积木搭建的奇幻世界能为上海带来什么？这里不仅将用全新的游玩场景激活更大的市场流量，成为整座城市文旅版图上举足轻重的一块“新积木”。更为重要的是，以一个标志性项目为牵引，文旅商体等多重资源要素将在更大范围内加速联动，撬动上海乃至长三角区域文旅格局迭代升级。

乐高乐园今日开园

新场景中金策略

纵观整个上海，这座城市宛若一个国际文旅IP竞技的黄金擂台：迪士尼以其全年龄段魅力持续扩张，长兴岛的小猪佩奇户外主题乐园与锦江哈利·波特制片厂之旅蓄势待发。在这片“乐园丛林”中，乐高并未简单复制，而是以鲜明的错位竞争策略开辟蓝海，锁定2至12岁亲子家庭，打造了一个深度互动、沉浸式建构体验的专属场景。

国际IP融入上海，也是开启了一段本土化创新的旅程。一走进上海乐高乐园，全球首发的“悟空小侠”主题园区内上演着中国神话英雄与积木的奇妙碰撞，打造“国际IP+在地基因”的独特配方；迷你天地内，外滩万国建筑博览群与浦东陆家嘴“三件套”以乐高形式精巧复刻，江南水乡韵味在积木堆叠中流淌……这些独家体验构成了上海乐高乐园的核心吸引力。

新场景激发新活力。乐高乐园的落地，恰逢上海文旅“精耕细作”的关键期。以“乐园+度假区”模式打造高端酒店集群与主题商业街，再叠加金山北站便捷的高铁网络，整个项目有望成为一个激活区域经济、融合多元消费的综合性文旅新地标。

乐高乐园迷你天地内，上海建筑群以乐高形式复刻

新联动中金策略

今年上海旅游节首次创新采用“一节两季”模式，其中“暑期旅游季”将以上海乐高乐园开园为起点，围绕“乐高品牌”，联动举办“世界玩乐节”创意赛和中国乐高超级玩家节；推出20余条“乐高乐园”主题旅游线路和跨区周边游；联合金山百联策划“乐高+”票根活动。

这些正是“乐高+N”联动协同的一次集中呈现。

新联动带来新发展。在乐高乐园度假区建设初期，上海就确定要以“联动”为核心，驱动区域文旅产业的重构与升级。这一联动绝非空泛的概念，而是通过民宿升级、线路创新、农旅融合等一系列扎实的行动，形成可复制、可推广的区域发展新模式。

就民宿集群升级而言，金山区尝试把乐高元素深度植入乡村空间。在枫泾古镇，一家名为“界河里”的民宿式酒店早就做好了开门迎客的准备。“上海乐高乐园度假区签约落户枫泾后，我们做民宿的都很兴奋，”投资人郑安国已在枫泾经营了20年，他非常看好乐高周边配套民宿的发展机会，决定在此大展拳脚。如今，与古镇风貌融为一体的“界河里”主题民宿，已成为枫泾镇发展壮大民宿产业集群的一个缩影。

为承接好溢出效应，与乐高乐园直线距离仅有800米的朱泾镇“芳香小镇”也早就在积极准备：这里抓住亲子家庭游客在密集游玩后“家长亟需喘息空间”的核心需求，推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，希望吸引并留住更多的亲子客流。

“界河里”民宿